Transformatie naar een nieuwe visuele identiteit
Toen de Nederlandse Postbank transformeerde naar de ING Bank, was er behoefte aan een compleet nieuwe beeldbank die aansloot bij de vernieuwde positionering en doelgroep. Dietwee ontwerpers in Utrecht kreeg de opdracht om deze omvangrijke transitie vorm te geven. In een intensief traject van acht maanden werden 160 nieuwe beeldconcepten ontwikkeld en gefotografeerd. Ik werd gevraagd om als art director bij te dragen aan de uitvoering van dit plan. Samen met een team van fotografen en art directors werkten we aan een krachtige en herkenbare beeldtaal voor de nieuwe ING beeldbank.
The transformation to a new visual style.
When the Dutch Postbank transitioned to ING Bank, a completely new image bank was needed to align with the updated positioning and target audience. The large-scale project was awarded to Dietwee designers in Utrecht. Over the course of eight months, 160 new image concepts were developed and photographed. I was invited to contribute as an art director to help execute this ambitious plan. Together with a team of photographers and art directors, we created a strong and recognizable visual identity for the new ING image bank.
